我国体育产业展现出蓬勃生机，从清晨的跑步者到夜晚的体育场，再到周末的山野活动，运动场景随处可见。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达5.12万亿元。展望2035年，体育产业有望达到7万亿元的规模，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新动力。

全国政协委员们高度关注如何强化体育产业链条、将赛事流量转化为经济增长，以及如何培养体育消费群体和习惯。为此，全国政协提案委员会在广东进行了关于“充分挖掘体育产业促进消费潜力”的调研，并在双周协商座谈会上就此议题进行了深入探讨，以凝聚共识，推动体育产业持续赋能经济。

弥补不足，发挥优势，提升优质产品供应

在广东汕头市体育运动学校，年轻运动员们刻苦训练，这里曾培养出众多跳水世界冠军。然而，学校方面透露，为保证训练质量，高标准专业跳水板仍需进口，这反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面对进口的依赖。

数据显示，2025年，体育相关消费将成为消费升级的一大亮点，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%，表明市场对体育装备和健身器材的需求强劲。稳定可靠、高质量的产品供应是体育产业促进消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业是交叉学科和跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等领域的支持。虽然我国在体育服装制造方面处于领先地位，但在高科技体育装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，鼓励大学生投身体育产业，培养相关人才，弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，要解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，既要弥补短板，也要发挥长板优势。她提到，许多国内知名体育用品企业从代工起步，奠定了坚实基础。她建议，应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界级品牌，并抓住数智技术机遇，实现弯道超车。丁亚琳补充说，借助我国在人工智能领域的优势，应加强智能装备的自主供给，打造高端体育用品制造的核心竞争力，实现产品制造的提质升级。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育的优势未能充分转化为消费潜力，优质体育产品供给不足，市场发育不充分，“小、散、弱”的经营主体问题依然突出。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，要区分体育事业的公共属性和体育产业的市场属性，由政府负责“搭台”和监管，由市场主体负责效率提升和促进消费。他提倡加大体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

从“爆红”到“长红”，拓展赛事消费链条

当前，赛事经济正从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力。“一场比赛燃动一座城”的现象日益普遍。

群众赛事表现抢眼，例如江苏“苏超”单场观众超过6万人，带动了380亿元的全域多场景消费，一张1元门票能撬动7.3元的周边消费。顶级职业赛事也展现出强大的“引流”效应，2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事吸引了超过3000万元的消费。在上海举办的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛，吸引了超过23万人次现场观赛，并通过文旅体商的深度联动，将赛事热度延伸至城市街区。

赛事“爆火”后，如何留住庞大流量，延续赛事的长尾效应，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高的问题。

丁亚琳认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，赛事经济的核心在于满足观众多元化的需求，包括完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条，并持续加强赛事供给以吸引观众，从而形成良好的产业生态。

金李在调研中发现，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”，其根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应结合当地文化旅游资源，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强提出，实现赛事经济高质量、可持续发展，必须注重培育自主知识产权的本土精品赛事。他建议，应立足市场需求和群众喜好，重点培育观赏性强、职业水平高、群众基础好的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，要发挥产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹指出，要吸引国际高端赛事落地中国，提升产业发展水平，我国需要在国际体育组织中发挥更大影响力，但目前在国际奥委会、国际足联等顶级组织中，我国任职人员占比不足1%。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学、联合培养，面向学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。

繁荣文化，营造氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入推进，民众参与体育活动的热情日益高涨，体育产业和体育消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

体育消费具有一定的“门槛”，研究表明，对于尚未开始体育消费的人群，即使收入水平高，也难以直接提升其体育消费的概率。只有具备体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随着收入增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示，应推动体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，引导更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再从“参与者”转变为“消费者”。

丁亚琳建议，应优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造家门口的健身空间，实现全民健身服务均等化、便利化和普惠化。

金李认为，在加大供给的同时，还需精准梳理不同人群的消费需求，分类施策，打通需求端的断点堵点。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。

针对学生群体，他建议体育与教育部门合作，科学设置考核内容，在不增加额外负担的前提下提升参与度。对于职场人士，他们有健康管理需求和支付意愿，是消费能力最强的群体，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品，以多元服务撬动职场体育消费市场。对于老年群体，应加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局，增设场地，常态化开展科学健身科普。

张虹在调研中重点关注体教融合，她认为将体育文化引入校园，能够激发更多青少年参与体育活动。她建议设立“运动辅导员”公益岗位，支持优秀运动员进入学校、少年宫、夏（冬）令营，用拼搏精神点燃青少年运动梦想。她还提出，依托学校体育课和课后延时服务，开展轮滑、冰壶、小篮球等低门槛、高趣味的项目，鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结说，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能为体育经济高质量发展奠定坚实基础，构建繁荣的产业生态。